絕不能滿足於字面上的翻譯
廣告口號（slogans）、廣告語句（catch phrases） 等是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點，如語言上引人入勝、說服力強，修辭手段的運用也別具一格，如語意雙關、文字遊戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節奏感強、琅琅上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經久不忘的效果。
廣告語言的特點可以歸納為以下四個方面，即吸引力（attractive—catch the reader's attention）、創造力（creative—project an image）、說服力（persuasive—urge the reader to act） 和影響力（impressive —produce an impact）。廣告通過圖案和語言樹立各自的獨特形象，翻譯社用標新立異、獨樹一幟的手法來體現其個性特點，其手法的運用既超出常人的想像之外，又在常人的情理之中，一則好的廣告圖文並茂、雙管齊下，用有針對性的感情化的畫圖和語言來吸引人和打動人。 。
在翻譯英語廣告文字時， 無論是英譯漢還是漢譯英，絕不能滿足於字面上的翻譯，做“表面文章”。必須要使語言翻譯得既準確又地道，尤其是要把原文中的“潛台詞” （message）或言外之意傳達出來。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語的個性（personality） 表現出來。這樣才能使譯文盡量做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統一的效果。
所以，翻譯廣告文字不僅要翻譯其外在和內涵的意思，而且還要翻譯其中的手法和技巧。這就是“譯意 + 譯技”式的翻譯。
而要想做到達意、傳神和表形，收到意似、英文翻譯神似和形似三統一的效果，那就必須樹立端正的工作態度和作風。首先要創造必要的前提條件，那就是鍛煉紮實的語言基本功，廣泛涉獵拓寬知識面、培養創新的思維模式以及提高研究和寫作的能力。要把翻譯的過程當作研究和創作的過程，投入大量的心血和勞動，反复琢磨、數易其稿，做到左右逢源、千錘百煉。只有這樣，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特點的基礎上，翻譯出具有欣賞價值和市場效益的廣告語言來。
把中文廣告翻譯成英文，很重要的一條就是要找准切入點或者叫突破口。 2003年我和我的同事去上海參加《全國應用翻譯研討會》期間，在街上看到《理財》雜誌的一則廣告語，它很簡單，但非常有意思，只有四個字在那裡顛來倒去，像繞口令一樣：“你不理財，財不理你”。
其意思是說：如果你想生財，你就必須學會理財，而要想學會理財，你就應該訂閱我的《理財》雜誌。
當時，我們商量想把它翻譯成英語，既傳達原文的意思，日文翻譯又表現其形式上的特點。於是我們就開始尋找切入點或突破口。經過一番思索，我的同事想到了leave sb. alone 這個表達法，抓住了關鍵，這樣就導致了If you leave money alone， money will leave you alone.這個雛形的產生。下一步就是要解決如何翻譯“理財”的問題。 “理財”的正規英語應該是corporate finance和personal finance， 但為了形式上的需要，我們選擇了manage money的說法。這樣一來，我們就得到瞭如下的結果，譯文既傳達了原文的意思，又基本上把原文的形式表現了出來：
【例一】《理財》雜誌的廣告語：你不理財，財不理你
【譯文】If you leave “Managing Money” alone，
Money will manage to leave you alone.
廣告語“你不理財，財不理你” 中所使用的手法，公證實際上是一種常見的玩弄文字遊戲（play on words） 手法，其效果有點像繞口令。
這種玩弄文字遊戲的手法在英語廣告中也是屢見不鮮。下面的三個例子都屬這一類，一個是在“美”字上做文章，一個是在“優”字上搞名堂，另一個是在“包”字上耍手腕。這類翻譯的切入點就是要突破關鍵詞。還有一條與此相類似的中藥材廣告：“藥材好，藥才好。” 翻譯成英語時也要體現出原有的特點：
Only fine medicinal herbs
Make fine herbal medicines.
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